By Lips&Heels 
Glavna pozornica nove Fashion&Friends kampanje za jesen/zimu 2025, pod nazivom Check-In Identity, smeštena je u prostor gde se spajaju i prepliću identiteti, životne priče i različiti stilovi. U tom okruženju, Fashion&Friends sa svojim akterima istražuje odnos između mode i identiteta, pokazujući da stil može biti pasoš koji briše sve granice.
Ova kampanja osvetljava ideju da je lični stil univerzalni jezik kojim komuniciramo ko smo. Svaki „putnik“ u vizuelnom narativu predstavlja jednu od modnih energija koje oblikuju sezonu jesen/zima 2025 – od moćne ženstvenosti i prepoznatljivog Power Femme stava kroz Liu Jo, Guess i Patriziu Peppe, do buntovnog i ležernog Soft Grunge izraza koji donose brendovi Diesel, Scotch & Soda i Desigual. Tu je i futuristički duh Techcore estetike u interpretaciji Huga, Calvina Kleina i Armani Exchangea, ali i tamna elegancija Romantic Goth pravca koju nose Guess, Replay i Karl Lagerfeld.
Dinamičan ritam kolekcije dodatno oblikuje Gorp Core estetika, kao spoj funkcionalnosti i prirodnog duha sa Superdry, Timberland i Replay komadima, zatim Modern Formal kroz novo čitanje poslovnog koda uz Boss i Tommy Hilfiger, dok Luxe Sport pokazuje kako Premiata, Guess i New Balance podjednako pripadaju i ulici i luksuznoj sceni. Na kraju, Normcore vraća minimalizam i jednostavnost kroz Levi’s, Calvin Klein i Replay.
Različiti akteri ove modne priče donose snagu, osećaj slobode i samouverenosti, unoseći futurizam i lakoću kretanja. Zajedno grade kontraste i ravnotežu koji na najbolji način oslikavaju savremeni identitet.
Snimljena ispred hangara kompanije Prince Aviation, najveće regionalne kompanije za čarter letove poslovnih aviona na aerodromu Nikola Tesla, kampanja koristi elemente piste, kao i eksterijera i enterijera aviona kao vizuelne simbole odlaska iz stare i dolaska u novu sezonu. Ali umesto da ukazuju na granice, oni postaju metafora lične transformacije, novog početka i modnog izraza bez ograničenja.
Check-In Identity je poziv na putovanje u kojem nije potrebna karta, već samo lični stil.
Boarding now. One terminal, infinite looks.
Novu kolekciju jesen/zima 2025 možete pronaći u svim FASHION&FRIENDS radnjama u Beogradu, Novom Sadu, Nišu, Kragujevcu, Pančevu i uskoro u Čačku, na sajtu fashionandfriends.com i na mobilnoj aplikaciji.
Special thanks to: Prince Aviation @princeaviation
Creative Director: Mila Ðenić @miladuffy
Camera, edit & sound design: Aleksa Miletić @alleksou
Photographer: Marko Vulević @marko__vulevic
Style: Miloš Đokić @oxmilos
Style Assist: Dalibor Ivanković @daliboriv
Hair: Zvezdana Svetozarević @zvezdanahair
Make up: Anastasija Poznanović @stassiemua
Make up Assist: Slobodanka Perković @bobaperkovic_makeup
Producer: Jovana Šćepović @_______jole
Executive producer: Loft 19 @loft19.co
Talents: Nađa P. @nadjaa__pandurevic, @__jsmanagement, Stefan Đ. @stefandjordjevic19, Alen A. @alenalicicc @demons_model_management, Mimi D. @mimidukic, Marija S. @stakicmarija, Aleksandra V. @platinous, Irsen P. @iirsen @andjelabucalovic, Luka A. @lukaahmatovic, Milan J. @jaric_23, @alexy_models.