Trendovi potrošnje u Srbiji 2026 pokazuju jasnu promenu prioriteta građana – veći fokus na putovanja, zdravlje i kvalitet života, ali uz izražen finansijski oprez. Prema rezultatima anketa sprovedenih među korisnicima Viber Srbija kanala sa više od 1,7 miliona članova, potrošači planiraju ulaganja u iskustva i lični razvoj, dok istovremeno pažljivo upravljaju budžetom, prate popuste i odlažu veće kupovine za povoljniji trenutak.
Putovanja i iskustva na vrhu liste želja
Čak 46% ispitanika navodi da u 2026. želi da troši više na putovanja i nova iskustva. Ovaj trend potvrđuje sve veći fokus na doživljaje umesto materijalnih stvari. Nakon perioda neizvesnosti i ekonomske opreznosti, građani sve više vrednuju uspomene i kvalitetno provedeno vreme.
Na drugom mestu nalazi se uređenje doma (25%), dok su zdravlje i well-being prioritet za 16% ispitanika. Lični razvoj – edukacije, kursevi i nova znanja – planira da podrži 13% korisnika.
Januar – mesec planiranja, ne impulsne kupovine
Iako postoje jasne želje, potrošači u Srbiji u 2026. godini pokazuju visok nivo finansijske discipline. Čak 68% korisnika planira da novac dobijen tokom praznika sačuva, umesto da ga odmah potroši.
Januar se tako potvrđuje kao period istraživanja tržišta, poređenja ponuda i planiranja većih kupovina za kasnije u toku godine. Građani razmatraju opcije, prate akcije i čekaju povoljnije prilike.
Popusti i promocije kao ključni okidač kupovine
Kada je reč o faktorima koji najviše utiču na odluku o kupovini, veliki popusti su apsolutni lider. Čak 76% ispitanika navodi da su upravo značajni popusti presudni za donošenje odluke.
Ponude tipa „2 za 1“ i besplatna dostava privlačne su za po 10% korisnika, dok produžen rok za povraćaj robe ima manji uticaj – svega 4%.
Ovi podaci jasno ukazuju da su cenovna osetljivost i racionalno planiranje budžeta i dalje dominantni faktori u ponašanju potrošača.
Novogodišnje odluke oblikuju potrošačke trendove
Potrošačke navike u 2026. usko su povezane sa ličnim ciljevima građana. Među novogodišnjim odlukama dominiraju:
-
44% planira da se više posveti zdravlju i fizičkoj aktivnosti
-
23% želi da provodi više vremena sa porodicom
-
14% planira više putovanja
-
12% kao prioritet navodi sređivanje ličnih finansija
-
7% želi da nauči nešto novo
Ovakva struktura prioriteta pokazuje da potrošači teže balansu između uživanja, ličnog razvoja i finansijske stabilnosti.
Šta to znači za brendove i kompanije?
Za kompanije u Srbiji početak godine ne znači nužno brze konverzije, već period izgradnje potražnje. Kategorije poput putovanja, zdravlja, životnog stila i edukacije zahtevaju više informisanja i planiranja.
Strategije koje kombinuju edukativni sadržaj, jasne cenovne benefite i pravovremene promocije mogu imati najveći efekat. Potrošači su spremni da troše – ali u pravom trenutku i pod pravim uslovima.
Rezultati su zasnovani na Viber anketama sprovedenim krajem decembra i početkom januara u Srbiji, u kojima je učestvovalo više desetina hiljada korisnika.
Da li i vi u 2026. planirate više da ulažete u putovanja, zdravlje ili štednju – i šta je presudno da biste se odlučili na kupovinu?