Kejt Mos i Goran Bogdan zajedno su deo nove Gucci kampanje „Primavera“, a ono što se mesecima snimalo u Zagrebu tek sada je ugledalo svetlost dana. U kratkom filmu britanska modna ikona peva „Wicked Game“, dok hrvatski glumac posmatra atmosferu koja se iz hotelske sobe pretvara u gotovo filmsku scenu.
Mesecima se nije znalo šta se zapravo snima u jednom zagrebačkom hotelu. Produkcijska ekipa, modeli, obezbeđenje i brojna vozila privlačili su pažnju, ali su detalji ostajali pod velom tajne. Danas je odgovor mnogo zanimljiviji od nagađanja – Zagreb je bio jedna od lokacija nove Gucci kampanje za kolekciju „Primavera“.
U glavnim ulogama našli su se Kejt Mos i Goran Bogdan, dve potpuno različite, ali podjednako upečatljive pojave koje se u kampanji susreću kroz atmosferu, muziku i filmski narativ.
Kejt Mos peva „Wicked Game“, Goran Bogdan posmatra
Kratki Gucci film počinje u mračnoj i intimnoj atmosferi. Kejt Mos stoji pored mikrofona i uz plejbek izvodi kultnu pesmu „Wicked Game“ Krisa Ajzaka.
Oko nje se nalaze ljudi koji polako počinju da plešu. Scena se iz intimnog performansa pretvara u svojevrsni noćni plesni događaj, dok Goran Bogdan, ozbiljnog izraza lica, posmatra ono što se događa oko njega.
Upravo je ta njegova uloga zanimljiva – nije postavljen u centar klasične modne kampanje, već funkcioniše kao lik unutar priče. Njegovo prisustvo doprinosi filmskom karakteru spota i stvara osećaj da posmatramo isečak iz nekog većeg narativa.
Na kraju se pojavljuje ono zbog čega je sve i snimano – Gucci.
Zagreb mesecima čuvao tajnu
Snimanje u Zagrebu privuklo je pažnju javnosti još dok je produkcija trajala, ali informacije o samom projektu gotovo da nisu izlazile u javnost.
Hotel na zagrebačkom Laništu nakratko je postao zatvoren set. Brojni članovi ekipe, modeli, produkcijska vozila i obezbeđenje bili su deo svakodnevne slike, ali je najvažniji detalj ostao skriven.
Posebnu pažnju privukla je soba čiji je balkon bio prekriven velikim crnim zastorima. Sve je ukazivalo na to da se priprema nešto veliko, ali bez konkretnog odgovora na pitanje šta se zapravo snima.
Sada je jasno – iza zatvorenih vrata nastajala je nova Gucci kampanja sa Kejt Mos i Goranom Bogdanom.
Goran Bogdan u sve značajnijoj međunarodnoj priči
Za Gorana Bogdana ovo nije samo još jedno pojavljivanje u kampanji poznatog modnog brenda.
Hrvatski glumac poslednjih godina sve više gradi međunarodni profil, a njegov način pojavljivanja u Gucci filmu pokazuje da se njegovo prisustvo ne oslanja isključivo na klasičnu predstavu o glumačkoj zvezdi.
Bogdan ovde nije samo lice koje nosi Gucci komade. On je deo atmosfere i priče, što kampanji daje više karaktera nego klasična modna fotografija.
Sa druge strane, izbor Kejt Mos gotovo je sam po sebi dovoljan da objasni modni značaj kampanje. Manekenka decenijama predstavlja jednu od najprepoznatljivijih figura modne industrije, a njeno prisustvo i danas nosi posebnu vrstu energije – onu koja se teško može svesti samo na trend.
„Primavera“ je nova Gucci era
Kampanja predstavlja kolekciju „Primavera“, debitantsku kolekciju novog kreativnog direktora kuće Gucci, Demne Gvasalije.
Naziv kolekcije znači „proleće“, a inspiracija je pronađena u čuvenoj Botičelijevoj slici „Primavera“, koja se nalazi u galeriji Ufici u Firenci.
Demna je kolekciju predstavio u februaru na Nedelji mode u Milanu, čime je započela nova kreativna etapa za italijansku modnu kuću.
Inspiracija renesansnom umetnošću ovde nije doslovna. Umesto klasičnog prepisivanja estetike slike, Gucci je kroz novu kolekciju gradio spoj istorije, savremenosti, senzualnosti i određene doze misterioznosti.
Upravo se taj pristup može prepoznati i u kampanji sa Kejt Mos i Goranom Bogdanom.
Kada moda više nije samo odeća
Ono što novu Gucci kampanju čini zanimljivom jeste činjenica da odeća nije jedina stvar koja privlači pažnju.
Kejt Mos, „Wicked Game“, zagrebački hotel, Goran Bogdan, prigušena svetla i ljudi koji plešu stvaraju atmosferu koja više podseća na kratki film nego na klasičnu reklamu.
A upravo se u tome nalazi savremeni način na koji veliki modni brendovi komuniciraju sa publikom.
Ne prodaje se samo komad odeće. Prodaje se osećaj, priča i svet kojem želimo da pripadamo.
Gucci je novom kampanjom zato spojio nekoliko snažnih elemenata – jednu od najvećih modnih ikona, glumca sa sve izraženijim međunarodnim prisustvom, prepoznatljivu muziku, filmsku estetiku i Zagreb kao neočekivanu kulisu.
I možda je upravo zato cela priča toliko dugo morala da ostane tajna.
