Iako postoji od 2018. godine, brend Scarlet privukao nam je posebnu pažnju tek sada, nakon nedavno održanog Hulapop pop-up Mama Shelter Beograd: Najudobniji šoping i priceless iskustvo sa 14 domaćih brendova događaja uoči Dana zaljubljenih.
Scarlet je bio jedan od četrnaest pažljivo odabranih domaćih brendova na ovom događaju. U moru kuriranih komada, Scarlet kimona i haljine izdvojili su se već na prvi pogled – nenametljivo, a upečatljivo.
Iza brenda stoji Katarina Đorđević – doslovno i kreativno – sa jasnom estetikom i promišljenim pristupom dizajnu. Scarlet inspiraciju pronalazi u japanskoj filozofiji i estetici, verujući da se istinska lepota krije u jednostavnosti, te da dobar dizajn nije samo stvar forme, već i način da svakodnevni život učini lakšim, funkcionalnijim i lepšim.
U nastavku pročitajte intervju sa osnivačicom brenda Scarlet o minimalizmu, modernim kimonima, emociji u modi i značaju ličnog susreta u vremenu online komunikacije.
Početak brenda Scarlet i prve emocije
Brend ste osnovali 2018. godine u Beogradu. Koja emocija je tada bila najglasnija – hrabrost, strah ili uzbuđenje?
Katarina: Duboko verujem da bez hrabrosti nema početka, a bez uzbuđenja nema nastavka. Upravo ta kombinacija pokreće kreativni proces – ona vožnja puna neizvesnosti i energije koja nas drži na putu stvaranja.
Japanska filozofija, minimalizam i unutrašnji mir
Vaš rad je inspirisan japanskom filozofijom i idejom da se posebna lepota krije u jednostavnosti. Da li je minimalizam za vas estetski pravac ili unutrašnja potreba za mirom?
Katarina: Neke stvari dolaze s godinama – pa tako i kod mene želja da pojednostavim svakodnevicu, i u životu i u dizajnu. Ono što prija mom oku jesu jasne, čiste linije koje u svojoj formi ponekad dopuštaju smelu igru bojama i printovima. U toj ravnoteži jednostavnosti i dinamike pronalazim svoj unutrašnji mir.
Moderna kimona i Fuyu haljine kao prepoznatljiv potpis
Moderna kimona i Fuyu haljine postale su vaš prepoznatljiv potpis. Šta želite da žena oseti kada ih obuče?
Katarina: Želim da svaka žena koja nosi Scarlet veruje da može sve što poželi. Da se u svakom komadu oseća slobodno – bilo da je kod kuće, na putovanju ili na važnom sastanku. Da kroz svaki komad oseti snagu i toplinu, jer Scarlet je tu da je podseti na sve njene strane – i nežnu, i odvažnu, i zavodljivu.
Moda kao zagrljaj, zaštita i tiha podrška
Da li verujete da odeća može da bude zagrljaj, zaštita ili tiha podrška u važnim životnim trenucima?
Katarina: Verujem da odeća može biti mnogo više od estetskog izraza – ona ima moć da promeni energiju čitavog dana koji je pred nama. Svaki komad nosi poruku, ne samo onima koji nas gledaju, već i nama samima. Kroz nju komuniciramo kako se osećamo, kako želimo da se nosimo sa danom i kakav trag želimo da ostavimo.
Emocije kao deo kreativnog procesa
Koliko su vaša lična emotivna stanja utkana u kolekcije koje stvarate?
Katarina: Kreativna energija je fluidna, menja se, raste i oblikuje zajedno sa stvaraocem. Emocije su njen neizostavan deo. Svaka kolekcija nosi trag trenutka u kojem je nastala, deo mog unutrašnjeg ritma i osećanja koja su me tada vodila. Uživam da kroz to stvaralaštvo prenesem i deo sebe.
Prvi trenutak kada dizajn dodirne emociju
Sećate li se trenutka kada ste prvi put osetili da vaš dizajn zaista dodiruje nekoga na dubljem, emotivnom nivou?
Katarina: Početak Scarlet brenda vezan je za Beč i jedan sajam na kome sam prvi put predstavila i prodala svoja kimona. Tokom tog dana upoznala sam svoje prve klijente, a njihove reakcije i emocije bile su moj najveći podsticaj. Od tada, svaki susret s kupcima potvrđuje da ljudi svesno biraju kvalitet i ideju iza brenda, i da u svakom komadu prepoznaju emociju, osmeh i viziju sebe u važnim trenucima svog života.
Hulapop pop-up u Mama Shelter hotelu i značaj intimnih događaja
Povod za ovaj razgovor je nedavno održan Hulapop priceless pop-up u Mama Shelter hotelu. Koliko je intimni događaj s ograničenim brojem posetilaca, taj sporiji, ličniji format blizak filozofiji vašeg brenda?
Katarina: U vremenu kada je sve brzo i kada se ljudi međusobno udaljavaju, verujem da je izuzetno važno stvarati trenutke za razmenu, bliskost i povezivanje. Energija brenda se najiskrenije oseti kroz evente zatvorenog tipa poput Hulapop pop-up-a, gde posetioci imaju prostora da se posvete sebi, kreatoru i samim proizvodima.
Scarlet organizuje svoje privatne događaje dva puta godišnje, i taj format je u potpunosti u skladu s filozofijom mog brenda – prisutnost, pažnja i istinska veza.
Online prodaja i fizički susret kao emotivni luksuz
U vremenu dominacije online prodaje i Instagram komunikacije, da li upravo fizički susret sa dizajnerom postaje emotivni luksuz?
Katarina: Online svet nam je doneo brojne prednosti – olakšao je kupovinu, učinio brendove dostupnijim i povezao nas na nove načine. Ipak, s druge strane, udaljio nas je od onog ličnog trenutka koji, verujem, svima znači. Fizički susret sa dizajnerom, dodir sa tkaninom, razgovor — to su trenuci koji vraćaju autentičnu emociju u iskustvo kupovine.
Scarlet kao emocija
Ako biste svoj brend morali da opišete kao jednu emociju – koja bi to bila?
Radost.
Budućnost mode – prodaja ili povezivanje?
Kakvu modnu budućnost priželjkujete – onu koja prodaje ili onu koja povezuje?
Katarina: Povezivanje je u mom modnom rečniku imperativ. Verujem da moda ima moć da stvori odnos – između dizajnera i osobe koja nosi njegov komad, između estetike i emocije. Prodaja je važna, ali prava vrednost nastaje onda kada odevni komad prenese poruku, probudi osećaj i postane deo nečijeg života.
U vremenu ubrzanih trendova i masovne proizvodnje, brend Scarlet pokazuje da moda može biti intimna, promišljena i duboko lična. Kroz inspiraciju japanskom filozofijom, minimalizmom i jasno definisanom estetikom, Katarina Đorđević gradi priču u kojoj odeća nije samo vizuelni izraz, već emocija, energija i podrška.
Od prvih kimona predstavljenih u Beču do prepoznatljivih Fuyu haljina i intimnih pop-up događaja poput Hulapop susreta u Mama Shelter hotelu, Scarlet dosledno neguje ideju povezivanja — između dizajnera i žene koja nosi komad, između forme i osećaja, između spoljašnjeg izgleda i unutrašnje snage.
Ako bi se Scarlet mogao opisati jednom rečju, to bi zaista bila radost — radost stvaranja, nošenja i prepoznavanja sebe u komadu koji traje.
FOTO: UNA Gaćeša i Bojana Janjic