U eri digitalnog marketinga, kada su podaci i analitika na dohvat ruke, ostaje pitanje: zašto nas reklame i dalje tretiraju kao nesigurne tinejdžerke? Bez obzira na godine, iskustvo i obrazovanje, žene se u reklamama često prikazuju kao emocionalno nesigurne, površne i opsednute izgledom. Ovakav pristup ne samo da je zastareo, već i potencijalno štetan.
Reklame koje prodaju nesigurnost
Mnoge marketinške kampanje još uvek počivaju na istom obrascu: prvo se stvori problem, pa se ponudi rešenje. Tipičan primer je kozmetička industrija – reklama sugeriše da je tvoja koža problematična, tvoja kosa previše tanka, ili tvoj osmeh nedovoljno beo. Poruka? „Nisi dovoljno dobra – ali ako kupiš ovaj proizvod, možda budeš.“
Ključne reči koje dominiraju: „savršenstvo“, „samopouzdanje“, „transformacija“
Iako na prvi pogled deluju pozitivno, ovi pojmovi se često koriste da bi se pojačao osećaj manjka – kao da je tvoja trenutna verzija samo verzija pre promene. Ovako se prodaje osećaj samopouzdanja, ali kroz prizmu prethodno inducirane nesigurnosti.
Žene nisu večite tinejdžerke
Moderna žena donosi finansijske, porodične i poslovne odluke. Ima jasne stavove, oblikovanu ličnost i život iza sebe. Pa ipak, mnoge reklame još uvek komuniciraju kao da se obraćaju nesigurnoj petnaestogodišnjakinji kojoj je najvažnije šta drugi misle o njenom izgledu.
Takav narativ ne samo da je zastareo, već i ignoriše stvarnu snagu, složenost i raznolikost žena širom sveta.
Digitalno doba traži novi narativ
Društvene mreže i digitalni kanali omogućili su ženama da same oblikuju svoj identitet i standarde lepote. Autentičnost je postala nova valuta poverenja. Publika sada želi iskrene poruke, ne manipulaciju emocijama. Brendovi koji to prepoznaju – i komuniciraju sa ženama kao sa ravnopravnim, zrelim ljudima – ostvaruju dublju povezanost i lojalnost.
Kako bi reklame trebalo da izgledaju?
Umesto da podstiču nesigurnost, reklame treba da:
-
Oslanjaju se na realne primere i priče
-
Prikazuju raznovrsnost godina, tela i identiteta
-
Komuniciraju osnažujuće poruke bez patroniziranja
-
Kreiraju proizvode i sadržaje u saradnji sa stvarnim korisnicama
Vreme je za promenu perspektive
Ako reklame i dalje tretiraju žene kao nesigurne tinejdžerke, to nije problem publike – to je problem brendova koji zaostaju za vremenom. Žene žele sadržaj koji poštuje njihovu inteligenciju, iskustvo i vrednost. I brendovi koji to shvate na vreme, biće oni koji opstaju i u budućnosti.
